Nu har delar av den visionen blivit verklighet! Kista Science City hörde av sig.
Låt oss presentera halvdagskonferensen:

Framtidens digitala media

– Ny teknik, nya förutsättningar, nya affärsmodeller.

Datum: 4 maj 2010
Tid: 8.30-13.30
Plats: Kista Showroom, Kista Science Tower
Arrangörer: BokensFramtid.se, Kista Idea Lab, Innventia, Teknikdebatt och Kista Science City.
Pris: Registreringen är stängd, konferensen är fullbokad.

Beskrivning:
Årets mest intressanta halvdag, där förlagen, teknikbranschen och vi som läser och köper media diskuterar framtiden.
Det handlar om eReading, distribution och ny teknik. Hur ser de nya affärsmodellerna ut? Läsplattor och nya devices, hur funkar det? Och hur tar man betalt för innehåll? Vilka trender nu och i framtiden gäller för teknisk utveckling och nya plattformar? Frågorna är många, men det finns svar…

Medverkande:
Piratförlaget, Ordfront, Recito Förlag, Daniel Åberg, eLib, Publit, Ericsson (Mobile Broadband Modules), Neonode, Stora Enso, Kista Idea Lab, Ekotech, Bokensframtid med flera. Några kan tillkomma. Mer info och program snart.

Frågor? kontakta kalle@bokensframtid.se

Och det verkade lovande; första dagens första seminarium skulle handla om framtiden. Wow! tänkte jag och gick dit med spänd förväntan.

Det skulle jag nog inte ha gjort. Allt började nämligen med en helt ointressant och onödig undersökning av svenskarnas intresse för eboken och läsplattor – som även beställaren Svensk bokhandel förklarade var ganska meningslös efteråt. (Läs mer här).
Efter det pratade Arild Bjørn-Larsen om norska bokbranschens arbete med digitalisering (se hans presentation här). I den påföljande frågestunden ställde jag frågor om varför bokbranschen inte tittar på andra branscher som genomgått samma digitala förändring. Bokbranschens riktmärke är nämligen försäljning av enstaka exemplar, men alla andra branscher som gått igenom samma skeden har ju förstått att ett enskilt exemplar i sig (dessutom med DRM-skydd) inte har något ekonomiskt värde för mottagarna, utan att det är tillgången till allt som möjligtvis kan värt att betala för (jämför med prenumerationstjänster som Spotify, Voddler eller Headwebs kommande satsning).

Frågan bemöttes med ett “ja, det är så här vi tänkt nu åtminstone”. Varför människors beteende skulle ändras för att innehållet är text snarare än film eller musik, fick jag inte något svar på. De hade helt enkelt inte tänkt i de här banorna, är min reflektion.
Frågan ledde till lite diskussion och en man i publiken (antagligen från ett förlag) sa något i stil med: “Artister kan ju turnera och tjäna pengar på annat – men en författare kan ju bara skriva och framföra sitt material i text”… Well. För det första är det ju inte sant. En författare är ju jätteintressant att lyssna på som föreläsare och talare, men även om det varit så att det inte gick att “turnera” med berättelser – så hade det ju inte spelat någon roll. Det här är inget som läsaren tar hänsyn till! (Lite som att jag skulle lyssna på all musik digitalt – men inte bandet X som jag skulle köpa skivor med – för att de inte turnerar…).
Det samma gäller ju dessutom film. En konstform, ett media, som är betydligt svårare att turnera med än berättelser/information (som ju är det som gör författare och deras arbete intressant – inte om de presenteras på papper).

Detta påpekade jag också, men diskussionen kom inte vidare eftersom seminariet avbröts på grund av tidsbrist – precis när det började bli lite intressant.

Efteråt hoppade ett par människor på mig och ville höra mer om mina tankar om branschen. De hade tänkt i samma banor. Sveriges Radio P1 gjorde också en intervju med mig (lyssna här).

När framtidsseminariet var slut stressade folk iväg till sina montrar, och snacket om framtiden var över för den här gången. “Nu har vi gjort årets reality check – ingen annan gör något med det digitala, så då behöver väl inte vi heller det”, kändes det som att alla förlagen tänkte när de gick ner för trappan till mässgolvet.

Men så är nog inte fallet. Digitaliseringen kommer, det är ingenting som går att stoppa eller för den delen kontrollera. Och för att ha något finger med i spelet även efter den stora tsunamin av digitaliserad text sköljt över även bokbranschen så måste de börja engagera sig. De måste sluta blunda och sluta bygga fördämningar som de tror att de kan kontrollera händelseförloppet med. De måste samtala, sätta sig in i vad en digitalisering av boken betyder – för läsarna, för författarna, för branschen – och prata om vilken roll de ska ha framöver. Den kommer nämligen med största sannolikhet att se helt annorlunda ut än den roll de har idag.

Några fler planlagda branschseminarier dök inte upp på mässan. Visst, några enskilda samtal i några enskilda montrar, tangerade kanske framtidsdiskussionen – men några stora djupgående samtal mellan förlag, författare, distributörer, teknik och läsare, ägde aldrig rum. Hela händelsen resulterade i att jag skrev den här texten: “Utebliven diskussion om framtidens bok, eller; Vi måste prata…, som fick ett bra mottagande. Men föga hjälpte det.

Den förväntansfulla och positiva känsla jag hade när jag klev in på Svenska mässan i torsdags försvann alltså så fort branschfolket lämnade rummet för att sälja pappersböcker i montrarna. Det är synd.
Främst för branschen själv. Vi andra – “läsarna” – kommer nämligen att klara oss utmärkt i en digitaliserad värld. Vi kommer att få tillgång till alla världens historier och berättelser, troligtvis gratis, och vi kommer att få ta del av en teknikutveckling som enbart kommer att förfina och berika vårt läsande. Vår kontakt med författarna blir djupare och mer intensiv. Vår kontakt med andra läsare blir också den större och mer djupgående och berikande.

Branschen däremot – om ni fortsätter med samma ignorans inför framtiden kommer ni att få det jobbigt. Och det kommer bara bli svårare och svårare att berättiga och påverka er makt över innehållet, ju längre tid ni väntar. Väckarklockan har ringt. Ni blir inte piggare för att ni trycker på snooze en gång till.

Tåget går nu.

Så här skriver han, om böcker:

Don’t tell me you love the physical version.  You’re the same people who e-mailed me a decade ago telling me that nothing could be superior to the CD. I would say you’re part of the problem, but you’re completely inconsequential.

What is the value of a book? No, let’s change it to an equation you can understand…  What is the value of a RECORD!

We’re all gonna read books on electronic devices.  Don’t even bother to argue with me, you’re just displaying your ignorance, it’s just a matter of when.  Point is, when the future comes, where do you want to be?

Alla Bobs mail sedan 2005 finns på http://lefsetz.com/wordpress.

(Stora delar av guiden har tidigare publicerats på Digital Renaissance).

1. Glöm allt som varit. Vi vet, det är svårt att acceptera, men den nya bokbranschen har inte så mycket med den gamla bokbranschen att göra. Ingenting kommer att vara likadant, allt kommer att förändras. Läsarna, distributionen, marknadsföringen, företagen, förlagen, produkterna, återförsäljarna, verktygen osv osv.

2. Var positiv och ha ett öppet sinne. Det finns ingen anledning att känna sig dyster inför framtiden (så länge du är med och berättigar dig en plats i den i framtiden). Framtiden är ljus om du spelar dina kort rätt. Det enda du vet är dock att den kommer att bli annorlunda än nu. Ha ett öppet sinne och lyssna på folk med nya idéer. Rynka inte på näsan åt ny teknik, nya idéer, nya tankar. Så, le när du pratar om framtiden – framtiden är bra!

3. Agera som om du inte vet någonting alls. Inte som att du vet allt, det gör du inte. Du kommer bara framstå som korkad om ett halvår. Var ödmjuk istället, ingen vet exakt vad som kommer hända. Carte Blanche. Det enda vi vet är att nästa stora händelse är byggd på nya idéer, från någon som tänkt annorlunda än alla andra.

4. Feedback är allt. Lyssna på vad folk säger om dina idéer. Har de rätt? Varför inte? Var tydlig och låt dina idéer utmanas av andra. Lyssna, lyssna, lyssna. Feedback är allt.

5. Prata med dina barn. Kidsen köpte aldrig musik-cd, kommer aldrig köpa musik-MP3:or. Gäller det samma med böcker? Vad har de för förhållande till böcker? Positiv? Negativ? Finns det ett liv bortom Harry Potter? Hur vill de konsumera berättelser och kunskap? Fråga dem! Titta på dem!

6. Testa den digitala världen. Prova varje ny tjänst eller webbplats du hör om. Varje produkt och varje nätverk. Du måste veta vad människor pratar om, och du måste hitta de starka och de svaga sidorna för varenda en av dem. Vilka funktioner är bra? Vilka funktioner saknar du? Vad kan bli bättre? Gå ut och lek!

7. Skaffa nya vänner. Ja, dina gamla vänner är trevliga och skrattar åt dina skämt och gör att du känner dig bekväm när ni umgås tillsammans. Men du behöver prata med nya människor för att få nya idéer och ny input. I det här fallet är det extra viktigt att du går utanför din trygga sfär. IT-nördar/programmerare, webbdesigners, konstnärer, musikbransch, sociala medier, läsare, beteendevetare, mängder av kids och konsumenter inom alla områden.De kommer alla att granska ditt erbjudande på sitt sätt och ge sina speciella synpunkter och inputs på dina nya tankar vilket i slutändan kommer att göra ditt erbjudande bättre. Du behöver nya vänner.

8. Samarbeta. Det finns massvis med bra människor som gör bra grejer. Kanske kan du bygga vidare på en redan utvecklad produkt. Samarbeta med människor och tjänster som gör att ert gemensamma erbjudande når ännu längre tillsammans.

9. Prova, prova, prova. Allt måste inte planeras och budgeteras år i förväg. Se till så att det finns möjligheter att testa små och snabba projekt och idéer. Det går aldrig att veta vad som lyckas i förväg. Om du misslyckas, försök igen (det är billigt). Digitala satsningar är ofta betydligt billligare än de i den gamla världen. Testa, prova, försök. Meja ner och bygg upp igen. Plötsligt hamnar du kanske rätt. Våga ta risker.

10. Läs bokensframtid.se. Häng med i debatten, läs bloggar, utspel, facktidningar, dagstidningar osv. Håll dig uppdaterad med nya idéer.

Ord och inga böcker alltså, lite fyndigt sådär. Göteborgskt. Det kommer nog bli ett bra kapitel, men mycket jobb och många förbisvischande deadlines väntar.

Slutsatsen kan jag dock avslöja redan nu. Det är dags för bokranschen att välja väg. Typ som på bilden.