Men jag saknar några saker:

1. Svenska böcker.
Kära svenska bokförlag, nu börjar det bli pinsamt. Var är böckerna? Nu finns det (åtminstone) ett sätt att ta till sig stora mängder digitaltext på, ett effektivt, användarvänligt och enkelt sätt dessutom. Det här har ett företag utanför den traditionella bokbranschen gjort möjligt – utan er hjälp. Bra så. Aktörer utanför den traditionella bokbranschen har även tagit fram mjukvaror för att det ska gå smidigt att läsa, sälja, köpa och använda ert material – utan er hjälp. Bra så. Åtminstone en av aktörerna  försökte även hjälpa er med att överföra ert stora analoga arkiv till ett digitalt tillgängligt format, men det satte ni stopp för (bland annat med motivering att ni skulle fixa det själva..). Ungefär där går gränsen för hur mycket de kan göra utan er. Därför undrar jag nu; var är böckerna? Vad väntar ni på? Vad händer? De andra branscherna har gjort sitt, nu är det upp till er.
(Och ja, det börjar bli lite bråttom, snart tar vi saken i egna händer…)

2. En bättre prissättning på de böcker som faktiskt finns.
Det är inte OK och kommer aldrig att bli OK att betala över 120 kronor för en ebok, framförallt inte vars papperspocket-version finns på Pressbyrån för 42 kr. Den här prissättningen som stora delar av den svenska bokbranschen kör på är skadlig. Det är inget sätt ni vinner kunder, skapar en marknad, får sympatier eller tjänar pengar på. Ge mig eboken till samma pris som pocketen, minus kostnader för lager, papper, tryck och distribution. Det är ett fair pris. Det kan jag nog tänka mig betala.

Övning: testa att ta två aktuella böcker med ungefär samma framgång och ungefär samma läsekrets. Släpp den ena boken tillgänglig som ebok för 120 kr (ert nuvarande normalpris) och den andra tillgänglig som ebok för endast 20 kr. Vänta en månad, summera sedan intäkterna från vardera ebok. Jag är rätt säker på att den för 20 kr kommer att ha dragit in betydligt mer till både förlag och författare än den för 120 kr.

3. Bättre upplösning på skärmen.
Det är inte helt optimalt just nu. iPad-skärmen funkar absolut bra, och den funkar 100 gånger bättre än alla andra läsplattor jag testat eller ägt (gav bort min Sony Reader till mamma precis). Men det kan bli ännu bättre så klart. Ge mig samma skärpa och upplösning som på iPhone 4 så blir jag glad.

4. En Longform.org på svenska.
Vem gör den?
(Longform är, i brist på bättre, en länksamling som kureras av några med god smak och fina intentioner. Där samlas lååånga artiklar som finns på nätet – allt från gamla godingar till nyskrivet. Allt jag behöver göra är att klicka på “read later” och de skickas till min iPad via fantastiska Instapaper. Fantastiskt! Här har jag hittat några av de bästa artiklar jag någonsin läst.

5. En scrobblingstjänst för text.
Jag vet att det är på gång, att några olika aktörer sitter och sliter med det. Men egentligen behöver det nog inte vara så avancerat. Det måste inte vara ett helt Last.fm etc etc. Allt jag behöver är att veta vad jag har läst, och vad mina vänner har läst. Samt vad vi tycker om det vi läst. Artiklar, blogginlägg, böcker. Så mycket mer avancerat behövs inte i ett första skede. Det viktiga är att det kommer något nu.

6. En vettig svensk dagstidnings-app.
Vem ska göra den första?

7. En vettig svensk dagstidnings-app med enbart bilder och bildspel.
Bilder + iPad = sant. Vem ska göra den första renodlade bildappen med svenskt innehåll?

8. Svenska serier.
Var hittar jag er?

9. Iceberg.
Iceberg är tjänsten som bland annat Publit använder sig av för publicering av eboksappar till iPhone. Den är inte optimal, men den är helt ok till iPhone. Till iPad är samma app dock helt kass. Något stöd för genuin fullskärm finns inte, och skärpan på texten i dubbel storlek är katastrofal. Så här behöver vi en uppdatering – hoppas det händer snart! (även om priserna för de allra flesta apparna är knasigt satta, se punkt 2).

10. Svenskt tangentbord.
Så klart..

Vad saknar du?

Tre bra saker:
1. Den finns. Bara det sätter igång tankeverksamheten hos förlag och läsare.
2. iBooks. Såg ganska smidigt ut ändå!
3. Priset. Japp, nu snackar vi. Och alla konkurrenterna måste lägga sig långt under för att ha en chans.

Tre dåliga saker:
1. Batteritiden. 10 h, kom igen! Femdubbla och vi snackar…
2. iBooks. Bara USA till en början…
3. Namnet. Ja.. Nej. iPad. Känns lite helt rätt. “Paddan…”

Fyra länkar:
1. Apple: Specifikationer. www.apple.com
2. NY Times: Böcker och iPad. www.nytimes.com
3. Bob Lefsetz: I’m not convinced I need one! www.lefsetz.com
4. Bokhora: Det nya svarta? www.bokhora.se

BONUS: Bästa kommentaren!
“Kan man ringa med den?” /okänd

“This will be the most important thing I’ve ever done”

Steve Jobs om Apples kommande läsplatta.

Det viktigaste han någonsin gjort alltså. Rätt stora ord, åtminstone med tanke på att han redan tagit över eller åtminstone rört om i grytan för ett antal branscher redan; persondatorn (mac), portabla musikspelaren (iPod), skivbranschen (iTunes store) och mobiltelefoner (iPhone). Säkert fler. (Dessutom lyckas de bra, och har en vinstmarginal till återförsäljarna på otroliga 40.9%.)
Men inte nöjd riktigt ännu alltså, och siktet har ställts mot bokbranschen… Läsandet och framförallt distributionen av det som läses, kan förbättras och förenklas. Och marknaden lär bli gigantisk.

Snackats har det gjort länge, men nu verkar det faktiskt vara så att Apple kommer med sin Tablet/iSlate/iBook eller vad den nu kommer att heta – och det ganska så snart. Kanske redan nu i januari? Många tror det. Ännu fler hoppas. Se allt om Tablet-ryktena här: http://gizmodo.com/5434566/the-exhaustive-guide-to-apple-tablet-rumors

Så, låt oss leka med tanken att det händer något stort inom den närmsta månaden.
Vad kommer då att hända? Följande, tror jag:

Tiotusentals svenskar kommer att kasta sig över produkten. För första gången är läsplattan en “måste ha”-produkt. Apple gör inga dåliga produkter, och hyllningarna i media och bloggosfären kommer aldrig ta slut. Alla vill ha den. Den kommer säkert kosta 3000-4000 spänn, men köerna utanför Apple-återförsäljarna kommer att vara långa. Precis som med iPhonen. Kanske en bild på någon i sovsäck som köat hela natten?
Hur som helst, till en början kommer det bara vara de största tekniknördarna och de största boknördarna (två grupper som väl för övrigt aldrig tidigare träffats…) som slåss om vem som får de första exemplaren av läsplattan, men ganska snart kommer tusentals och åter tusentals att ha en snygg, funktionell och fantastisk läsplatta i sina händer som de älskar.

Det finns bara ett problem. De kommer att vilja läsa böcker, tidningar och tidskrifter på den. Och var ska de få tag på dem?

Kommer de att köpa eböcker för 120 kr/st via Elib (vars utbud dessutom är orimligt begränsat)? Knappast.
Kommer de att säga upp sin morgontidningsprenumeration (de som har kvar den) och istället betala ungefär lika mycket för PDF-versionen? Knappast.
Kommer de att gå till andra – icketraditionella källor? Troligtvis.

Vad kommer att hända då?

Här är ett scenario:

1. Bok-, tidning- och tidskriftsförlagen kommer att få en hel del badwill av läsare (kunder) som anser att förlagen inte hänger med i utvecklingen. Kunderna har köpt en dyr produkt som det inte finns något svenskt innehåll till. De ser möjligheterna, men blir besvikna. Främst på förlagen.
2. Media kommer att följa efter. De kommer att skriva om den sega bokbranschen. Ännu mera badwill för förlagen.
3. Författarna börjar undra vad bokförlagen väntar på. Några uttalar sig i media. Ännu mera badwill.
4. Användarna kommer se till att fylla sina Tablets med annat material än det som bokbranschen erbjuder. (Texter från bloggar, Pirate bay, Google Books, osv osv). För att de har något emot förlagen? Nej, inte till en början, utan helt enkelt för att det inte finns några bra lagliga alternativ, som överensstämmer med kundernas köp- och läsbeteende, deras användande.
5. En stor klyfta mellan bokbranschen och deras kunder uppstår.
6. Tidigare fans till bokförlagen börjar irritera sig på trögheten och bokförlagen börjar stämma sina tidigare kunder som tillgängliggör sig materialet via illegala tjänster. Klyftan växer.
7. Bokbranschen får kämpa i motvind. Försäljningen minskar, deras relevans och inflytande på folks läsevanor minskar.
8. Bra tjänster som användarna gillar kommer till slut, men det har gått några år för länge och användarnas mönster har förändrats så mycket att omställningen inte är helt okomplicerad…

Hur ska bokbranschen stoppa ovanstående scenario?
Hur snabba är förlagen med att få ut innehållet när läsplattan väl slagit igenom?
Hur ska de anpassa sina affärsmodeller till användarnas beteenden?

Jag tror att de inte är ens i närheten av redo för det här, att innehållet till rätt pris kommer att dröja, och att Apples tablet blir startskottet för en utveckling som kommer att slå hårt mot alla oförberedda tidningsförlag, bokförlagen och tidskriftsförlag.

Det som hänt ovan har hänt och händer fortfarande i musikbranschen, och trots att musikförsäljningen minskade med omkring 50% på 7-10 år från det att den första iPoden släpptes, så har bokförlagen inte tagit hotet/möjligheterna på allvar. De vill inte riktigt tro på att det som skett i musik- och filmbranscherna även kommer att drabba dem? Eller, de har åtminstone inte ansträngt sig för att hitta en bra lösning…

Nästa fråga då: Ska vi tycka synd om förlagen när den här utvecklingen har kunnat förutses i åtminstone 2-3 år, eller kanske 12-13 år beroende på hur man ser det…
Svaret: Klart vi måste. Men vad hjälper det?