on Oct 27th, 2010If you wanna make the svenska eboksmarknaden a better place – take a look at yourself and then make the change
(Ironiskt att mitt inlägg igår gjorde att jag faktiskt började prioritera eboksfrågan igen…)
Marknaden för eböcker: Det går bra nu! Rapporter kommer var och varannan dag om hur bra det går för eböckerna på främst den amerikanska marknaden. Men även i Europa och Asien. Rekord efter rekord slås, nya tjänster och appar dyker upp, utvecklarglädjen är stor. Alla tycks inse att det är digital text och berättande som konsumenterna kommer vilja ha framöver. (Nej, inte alla. Ja, pappersböcker kommer finnas kvar också)
I Sverige ser det dock helt annorlunda ut. Här finns ingen marknad, inget utbud, inga köpare. (Typ.) Och inte heller så många eboksivrare. Framförallt inte om man tittar på de med verklig makt och katalog. De senaste åren har den svenska e-boksmarknaden gått från ingenting till i princip ingenting. Det är tråkigt. Utvecklingen går oroväckande långsamt.
Anledningarna är så klart många, men det som förbryllar mig är tänket som många tycks ha. Att det plötsligt ska uppstå ett jättebehov av eböcker från tomma intet. Kanske kan det bli så för ett isolerat territorium (typ; svenskar köper amerikanska eböcker och vill därför också ha svenska eböcker plötsligt), men mer troligt är nog att det här är något man från branschens sida måste kämpa för. Framförallt om man vill ha en fungerande marknad där konsumenterna faktiskt betalar för sig. Och om man ska behålla sina positioner och sin kontroll.
Istället hör vi ständigt argument som: “Marknaden är för liten – därför väntar vi med att digitalisera våra verk”, “Bara vi får en bra läsplatta så löser sig allt…”, “Bara nätbutikerna pushar lite hårdare för eböckerna..” osv osv.
Vem/vad bär egentligen ansvaret för att eboksmarknaden är ickeexisterande i Sverige?
Läsarna? Förlagen? Teknikleverantörerna? Andra mellanhänder?
Återkommer till det senare i texten, först lite om att förutsättningarna faktiskt finns för en stor växande och livfull marknad:
• Verktygen finns (Visst, varje människa springer kanske inte omkring med en läsplatta i handen ännu, men det finns utvecklade verktyg som uppfyller syftet och ger det mervärde med digital text som vi önskar. iPhones/iPads/läsplattor/Androids,/smartphones/laptops etc. )
• Infrastrukturen finns (Bibliotek, Elib, Publit och nätbutiker hanterar och distribuerar elektroniska böcker. Ok, vi saknar svenskt material i iBooks och Kindle-shoppen ännu, men det finns andra butiker som är helt ok – även om mycket -väldigt mycket- så klart kan bli bättre.)
• Konsumenterna är beredda (Sverige är ett av världens mest digitala länder – alla är online – till och med 50% av de som är 4 år gamla – och vi hör till dem som adopterar ny teknik och nya plattformar tidigast. Det är ingen slump att banbrytande tjänster som Spotify, Skype, Headweb, The Pirate Bay m.fl. utvecklats av svenskar… Vi älskar och är otroligt bra på digital kommunikation och kultur. Nu väntar vi på att allt ska börja.)
Grunden finns alltså färdig…
* * *
Vad är det då som stoppar utvecklingen?
De fyra tydligaste anledningarna jag ser just idag:
• Brist på erfarenhet av teknikutveckling. En sak som man måste nämna, oavsett vad som sägs i branschen, är att framförallt förlagen saknar erfarenhet av omvälvande teknikutvecklingar. Om man ska vara krass har bokbranschen inte teknikutvecklat alls sedan böcker började massproduceras och massdistribueras. Visst, man har utvecklat ett par nya produkter (pocketboken, ljudboken m.fl.), men kärnan i produktsortimentet har fortfarande varit en helt vanlig pappersbok.
Ingen skuld lagd på någon för det, men det här måste man ha insikt om. Bokbranschen är inte vana att ställas inför nya verkligheter, nya krav, nya möjligheter. De är vana att köra på som vanligt. Det här har gjort att man blivit skeptisk till nyheter som innebär ett steg bort från den traditionella superprodukten och kassakon pappersboken.
• Brist på kunskap om digitala vanor. Bokvärlden är analog. En bekant som jobbar med ett av de allra största förlagen sa: “Ingen i bokbranschen kan någonting om internet”. Det är så klart fel, och så klart något som branschen har jobbat på att förbättra – men nog ligger det lite sanning i det. Känslan för internet och digital tjänster saknas. Det här gör att många förlag och butiker har helt knasiga föreställningar om hur man ska tänka kring digitala tjänster och varor och vanor.
• Dåligt självförtroende. Den svenska bokbranschen är otroligt bra på en sak: sälja pappersböcker. Resten är ovant och nervöst. Man vet inte, man vågar inte, man testar inte, man drömmer inte. Hela tiden hör vi argument som sätter den svenska bokbranschen i ett underläge. Exempelvis: “Nu finns läsplattorna, men de är för dyra..”, “bara vi får läsplattor med färg”, “bara vi får läsplattor med uppkoppling”, “Bara vi får läsplattor med 3G-uppkoppling” osv.. men en produkt är aldrig perfekt, det finns hela tiden utvecklingsmöjligheter med teknik. Problemet är att bokbranschen tänker att någon annan hela tiden ska lösa problemen för dem. Man hittar på ursäkter och detaljer som gör att skulden kan läggas på någon annan. Det går inte. Och jag tänker att det är väldigt få branscher som blir så passiva och lägger så otroligt stor tillit till att andra branscher ska komma och hjälpa/rädda, eller lagstifta. Visst finns det problem och trubbel på vägen, men allt ni behöver för att skapa en levande inkomstbringande marknad finns tillgängligt – nu, idag.
• Krångel. Gör det inte svårt. Gör det lätt. DRM-skyddet gör det otroligt svårt för användarna att ta del av bra litteratur elektroniskt. Varför? Vem tjänar på detta? På vilka grunder vill ni hålla fast vid DRM-skyddet? Alla andra som försökt har ju misslyckats; titta på musikbranschen. De började med starka DRM. Nu är de borta. Varför? För att det stoppar kunder från att vara just kunder. Det är en förlustaffär på alla sätt. (Läs mer)
* * *
Vad behöver göras?
Eboksmarknanden ligger i dina händer. Fråga dig vad du kan göra för att eboken ska växa och bli mer intressant för dina läsare. Fråga dig det i varje beslut du tar, varje dag. Vad exakt du kommer fram till vet antagligen bara du, men här kommer några ord på vägen:
• Tro inte att någon annan ska lösa det för dig. Dels kanske det inte händer, dels riskerar du att bli överkörd och ointressant på vägen. Även om du inte själv kan utveckla tjänster eller verktyg, så kan du säkert driva på utvecklingen, välkomna utvecklingen, välkomna de här företagen eller personerna eller tankarna till din verksamhet, bidra till att andras produkter blir ännu bättre, ännu intressantare.
• Digitalisera. Jobbar du på ett förlag? Bra, har ni digitaliserat hela er katalog från första till senaste bok? Varför inte? Gör det… Jobbar du på en internetbokhandel? Vad gör ni för eböckerna? Inte så mycket? Varför inte? Gör det… Är du författare? Finns alla dina böcker att köpa digitalt? Varför inte? Ring förlaget, ge ut dem själv. Osv osv. Det är upp till alla att bygga ett stort digitalt utbud av svenska böcker. Idag 27/10 2010 kan jag söka fram 2979 tillgängliga titlar på Elib – jag har nästan fler pappersböcker i bokhyllan.
• Se över prissättningen. En ebok kommer aldrig kunna kosta 120 kr. Ingen kommer köpa den. (Ja, det finns alltid några, osv..) Detta måste man förstå: fysisk och digital kultur har helt olika spelregler. Framförallt när det gäller prissättning. Internetekonomi följer inte de ekonomiska lagarna som du är van vid från pappersförsäljningen. Internetekonomi handlar om volym. Och allt är upp- och nedvänt. Ingen vet säkert vad som funkar. Det enda som funkar är att experimentera och testa.
Här är en tanke: Testa att halvera priset och jag tror att du kommer sälja 10 gånger så många. Testa att halvera priset igen och jag tror att du kommer sälja 100 gånger så många. Gör en gratisversion och kanske kommer du sprida din bok i 10 000 gånger så många kopior? (Köper sedan 5% av gratisnedladdarna en annan ebok av författaren – som kostar några tior – så har du gjort en betydligt större vinst än du hade gjort med utgångsläget? Dessutom har du 10 000 läsare som du kan börja jobba med… Kanske köper 5% av gratisläsarna en pappersbok som kostar det 10-dubbla nästa gång?. Kanske blir 20% stora beundrare av författaren och följer henne i många år framöver?). Allt ligger öppet. Det enda som är säkert är att orimliga priser för eböcker stoppar utvecklingen och främjar läsarna från förlagen.
* * *
Slutsats:
• Maxa utbudet. Digitalisera allt allt som finns i din katalog – plötsligt går det att tjäna pengar på titlar du inte fått in en krona på under flera år, kanske flera decennier.
• Dumpa priserna. En ebok kan aldrig aldrig kosta mer än en pocket. Men gärna mindre.
• Öka transparensen. Vad har ni för planer? Varför tar ni de besluten ni tar? Vad har ni för idéer? Kunderna behöver veta.
• Driv på. Sitt inte och vänta på att någon ska lösa dina problem. Lösningen ligger i dina händer. På ditt ansvar. Sök upp och driv på. Hjälp de som behöver. Vänta inte på den perfekta lösningen. Titta på andra branscher som digitaliserats. Intressera dig, läs på, försök förstå. Sprid dina idéer.
* * *
Så vems är felet att det inte händer?
Ditt, och mitt, och alla andras. Men börja med dig själv! (It’s gonna feel real good)
Snabb kommentar bara – vi har ju i Sverige faktiskt avlägsnat mycket av DRM-problematiken genom att de flesta förlag övergått till vattenmärkning av böckerna i stället. Så på den punkten har vi redan kommit en god väg till uppfyllt dina önskemål. :)
Jag bor i Holland och här är det ännu värre. Finns inget Elib och läsplattor vet folk nästan inte vad det är
Japp, mycket bra! Men man kan fortfarande inte läsa böcker man lånat på biblioteken på sin iPad/iPhone va?
Är det fel att kalla det DRM kanske?
Beklagar…
Givetvis är det DRM, eftersom bibliotekens böcker – som är kostnadsfria för användarna – måste kunna tidsbegränsas. Vi hoppas dock på att de ska gå att läsa i iPhone/iPad inom kort. Biblioteksutlåningen går trots det väldigt bra och är än så länge betydligt större än försäljningen. Köper man böcker (från de förlag som godkänt vattenmärkning, vilket är nästan alla) får man dem vattenmärkta och kan läsa dem i vilken apparat man vill utan något krångel.
Ni förlag och författare som inte riktigt vet var ni ska börja – jag kan rekommendera Publit som gör eböcker av manus för en mycket rimlig summa. Tror förlagsbranschen måste förstå att man idag, i den digitala eran, inte har givit ut en bok förrän den finns som pappersbok, e-bok, ljudbok och iPhone-appbok. Först då har man har man chans att täcka in alla användare som kan tänkas vara intresserade av att tillgodogöra sig texten på olika sätt. Bokbranschen vet inte hur många konsumenter de missar just nu, men förstod de det kanske de skulle få lite mer eld i baken.
Ok, hoppas det kommer snart! Bibliotekslån till iPhone och andra mobiltelefoner har ju verkligen potentialen att bli en väldigt bra och effektiv inkörsport till eboksläsning, tror jag.
Och att biblioteksutlåningen faktiskt är stor medan försäljningen väldigt låg, blinkar ju lite åt det jag skrev om en knasig prissättningen på eböcker… Har Elib ni några intressanta svenska exempel på titlar vars försäljning tagit fart för att förlaget sänkt priset (eller vice versa)?
E-boksförsäljningen börjar nu
E-boksförsäljningen börjar nu faktiskt ta fart. Vi ligger på ca 2-3000 exemplar i månaden, jämfört med drygt 10 000 lån. Ja, det är visserligen mindre, men med tanke på att försäljningen så här dags förra året låg på ca 7-800 exemplar så har det hänt en hel del.
Vad gäller pris är det alltid en svår fråga. Att en e-bok absolut inte kan kosta 120 kr har jag svårt att se, med tanke på att majoriteten av böckerna i USA ligger på ca 8-12 dollar och där säljs det ju en hel del. Det är visserligen lägre än 120 kr, men mer än 10.
Enligt min egen åsikt är det absolut viktigaste att e-boken inte är dyrare än den fysiska boken. Men något som är ännu viktigare är kampanjer och marknadsföring, tillsammans med vettiga priser. Vi såg exempelvis en tydlig effekt av AdLibris lansering av sin iPhone-app, tillsammans med deras “3 böcker för 99:-”-kampanj. Och där håller jag med dig – fler lågpriskampanjer för att få folk att pröva tycker jag är en no-brainer för förlagen, även om man vill lägga sig högre i sitt ordinarie utbud.
[...] framtid – If you wanna make the svenska eboksmarknaden a better place – take a look at yourself and then mak…October 27, 2010 – @kallemag skriver klokt om eböcker i [...]
från 700 ex/mån till 3000 ex/mån på 12 månader är ju en bra kurva! Hoppas det fortsätter så.
Känns ju dock som att 30 000 ex/mån inte är en helt omöjlig siffra att komma upp i ganska snart, med lite engagemang och lite bättre pris-tänk. (Obs; jag sa aldrig att alla eböcker skulle kosta 10 kr – och håller helt med om ditt tänk kring att eboken aldrig kan vara dyrare än pappersboken. Däremot tror jag att volymerna för vissa titlar skulle öka enormt om priserna sänks rejält – och folk lockas in till eboksläsandet mer effektivt..).
Varför kommenterar inte bokförlagen det här? Jag vet ju att ni läser.
Alla kommentarer, synpunkter, medhåll, mothugg är välkomna. Diskussion i sig känns otroligt viktig för att vi ska få fart på den här marknaden.
Liten update på mitt förra inlägg efter att jag läst om en tysk undersökning av eboksattityder på publishingperspectives.com:
“Seventy per cent of men without much interest in books could see themselves using an e-reader” (http://tinyurl.com/3x7nrbu)
Det är precis sånt jag menar, att man med ett 360-gradersperspektiv på utgivningen (e-bok, ljudbok, fysisk bok) kan nå människor som normalt inte ser sig som speciellt bokintresserade. Dessa missar bokbranschen just nu.
För biblioteken är drm inte det enda problemet. Eftersom förlagen kräver för mycket betalt för utlåning av e-böcker kommer snart biblioteken att börja begränsa utlåningen.
Om ett bibliotek köper en bok så blir kostnaden per lån lägre ju fler som lånar boken, eller hur? Men när det gäller e-böcker så är priset fast per utlån och högt, 20 kronor! På allvar diskuterar biblioteket att begränsa utlån, vilket strider mot varje bibliotekaries själ och hjärta.
[...] återkommer med rapportering om vad vi kommer fram till. _______________ Läs vidare: If you wanna make the svenska eboksmarknaden a better place – take a look at yourself and then mak… – Kalle Magnusson, bokensframtid.se « Rabatt på Mobile Games [...]