Så här: Om man nu köper att förlagens huvuduppgift är att ta fram, förvalta och marknadsföra de bästa _berättelserna_, så måste man ju ganska snart även köpa att hur de sprids egentligen inte spelar så stor roll – att det är innehållet det handlar om, inte formatet. Och köper man även det resonemanget, så måste man ju förstå att man inte kan hantera och utveckla ALLA typer av distributionssätt själv, utan behöver hjälp av andra aktörer. Därför är det dumt att prata om det här som att det är något nytt och något helt unikt. Istället måste förlagen försöka att underlätta för nya aktörer på alla möjliga sätt – annars riskerar man att hamna långt efter och därför inte kunna påverka mycket alls framöver. Men man gör inte det genom att låsa in sig.

Och då kommer vi in på det som jag tycker är bokbranschens största problem; att de fortfarande tror att de själva kan hantera (och kontrollera) hela distributionen. Det går inte. Det gick när det bara fanns pböcker, men nu när det även finns eböcker (med mängder av distributionsmöjligheter i sig) och en rad andra sätt att sprida berättelserna på, så måste man ha insikt nog att se att boken och berättelsen inte längre är fristående, utan som vilket annat innehåll som helst på mediemarknaden (bredvid musik, film, tv osv). Först då kan man börja snacka affärer och möjligheter till kontroll över sitt material och sitt erbjudande.

Ser fram emot rapporten hur som helst, har läst lite om frankfurtmässan på nätet, men ingen som tog något direkt djupare grepp på det.